De fem nyhedskriterier
Når medierne vælger, hvilke historier der fortjener en plads i avisen eller på nyhedsportalen, griber de ofte til de fem klassiske nyhedskriterier. Men disse kriterier er ikke kun relevante for medierne – de kan også forstærke budskabet i din virksomhedskommunikation.
I dette blogindlæg vil vi dykke ned i de fem nyhedskriterier og vise dig, hvordan medier bruger dem til at udvælge de mest interessante historier. Samtidig vil vi give dig et indblik i, hvordan du selv kan bruge disse guldkorn i din daglige praksis.
Hvad bruger man dem til?
De fem nyhedskriterier er en model, der bruges til at vurdere, hvilke nyheder der skal inkluderes i avisen, med det formål at sikre, at kun de mest interessante og relevante nyheder præsenteres for læserne. Traditionelt anvendes nyhedskriterierne i journalistikken og er kendt som “VISA-K”:
1. Væsentlighed
En nyhed skal være væsentlig. Det indebærer, at historien skal have betydning for folk i din målgruppe. Det kan være noget, der påvirker deres dagligdag, deres samfund eller endda hele verden. Væsentlighed er det, der gør, at læserne føler, at de er nødt til at vide mere om emnet.
2. Identifikation
For at en nyhed skal være vellykket, skal din målgruppe kunne identificere sig med historien. Det kan være gennem personerne i historien eller selve emnet. Når man kan relatere til det, der sker, føler man sig mere engageret og involveret.
3. Sensation
En nyhed skal også indeholde det uventede. Det kan være i form af en bemærkelsesværdig bedrift, en spektakulær eller en uventet begivenhed. Det uventede fanger og fastholder din målgruppes interesse. Det skal skille sig ud fra det sædvanlige og være ekstraordinært.
4. Aktualitet
En nyhed skal være aktuel, hvilket betyder, at den skal tage fat på noget, der sker lige nu. Aktualitet er nøglen til at holde din målgruppe engageret og opdateret om de seneste begivenheder eller udviklinger.
5. Konflikt
Konflikt er også en vigtig faktor for nyhedsværdi. En nyhedshistorie skal indeholde en konflikt – det kan være samfundsproblemer, uenighed, uretfærdighed, ulykker eller lignende. Konflikten er det, der skaber spænding og interesse i historien.
Hvordan anvender man dem i virksomhedskommunikation?
I virksomhedskommunikation er det vigtigt at tilpasse disse kriterier til de individuelle behov. Det er ikke altid nødvendigt at opfylde alle kriterier for at opnå succes. Faktisk er mindre ofte mere. Kunsten er at fokusere på få og sortere ud. Selvom du måske ønsker at inkludere alt, er det bedre at dykke dybere ned i færre elementer – skriv ”kill your darlings” bag øret!
Nogle gange er det nemt at identificere, hvilke kriterier der er vigtigst for dit budskab, men ofte kan der være overlap, og budskabet kan have en snert af det hele. Hvad gør du så? Her er nøglen at filtrere dit budskab og finde ud af, hvad der virkelig er vigtigt.
I stedet for at forsøge at opfylde alle fem kriterier på én gang, kan du opnå succes ved at fokusere på kun to til tre af dem i din kommunikation.
For at finde de rigtige kriterier skal du afgøre, hvad der er vigtigst for dit budskab og dine kunder ved at stille spørgsmål som: Er dit budskab innovativt? Er det relevant i dagligdagen? Skaber det konflikt eller debat?
Fokusér på disse vigtige elementer, når du kommunikerer, da det skaber mere værdi for dine kunder og forbedrer din branding. Så husk, “less is more” i din kommunikation, og sigt skarpt på få kriterier i stedet for at sprede dig tyndt for at imponere.